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A família Garcia, proprietária do Grupo Kalunga — um dos maiores nomes do varejo brasileiro — está se movimentando para entrar no mercado de mídia esportiva com a criação do canal XSports. A proposta é ambiciosa: oferecer uma programação dedicada ao esporte, com debates, programas especializados e transmissões ao vivo, tudo em sinal aberto.
O projeto vem sendo estruturado nos bastidores há alguns meses, e o site da nova emissora está no ar desde fevereiro deste ano. A intenção é colocar o canal no ar ainda no primeiro semestre de 2025, mas o caminho não tem sido fácil.
Entre as alternativas estudadas, está a transmissão de partidas de clubes das divisões inferiores do Campeonato Brasileiro. O canal também avalia firmar parcerias com produtoras independentes e jornalistas para viabilizar uma grade de programas. A ideia é incluir conteúdos já disponíveis no YouTube, como podcasts e programas especializados, na grade da TV.
Caso o projeto se concretize, o XSports será transmitido em sinal aberto pelo canal 32 na Grande São Paulo, além de estar disponível por antenas parabólicas digitais e em operadoras de TV por assinatura.
A entrada da Kalunga no setor televisivo representa mais um movimento do grupo em busca de diversificação de negócios. Resta saber se o canal conseguirá vencer os desafios iniciais e conquistar um espaço em meio à concorrência acirrada da mídia esportiva nacional.
